Su labor consiste en plasmar y dirigir la conceptualización estética de iniciativas creativas tales como campañas de marketing, diseño de interfaces digitales, materiales editoriales o piezas para impresión, siendo el punto de referencia y partida de la visión artística en cada fase del proyecto. La figura traduce conceptos y estrategias en soluciones visuales, influye e incorpora innovación tecnológica y sensibilidad artística para crear experiencias visuales eficaces.